一、賽項(xiàng)名稱
“智贏杯”大學(xué)生營銷策劃技能競賽為了讓學(xué)生全面了解殘酷激烈的市場競爭，將各種市場關(guān)鍵因素一一展現(xiàn)出來，并通過實(shí)踐操作，讓學(xué)生在應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的競爭環(huán)境過程中收獲寶貴的市場營銷經(jīng)驗(yàn)，本次比賽立足于激發(fā)參賽者的商業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，以商業(yè)運(yùn)作中的營銷環(huán)節(jié)作為比賽內(nèi)容，比賽過程中，參賽隊(duì)員不僅有機(jī)會(huì)實(shí)踐和學(xué)習(xí)營銷策劃與銷售等專業(yè)知識(shí)，還可以在團(tuán)隊(duì)協(xié)作、思維創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行等多個(gè)方面得到鍛煉，從而為參賽同學(xué)的求職和職業(yè)發(fā)展積蓄力量。
二、賽項(xiàng)目的
1.理論聯(lián)系實(shí)際，驗(yàn)證學(xué)生理論知識(shí)的掌握情況，利用所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際企業(yè)中去。
2.利用營銷平臺(tái)，讓學(xué)生自主的利用科學(xué)的營銷的思想和方法去直播銷售某款具體產(chǎn)品，鍛煉學(xué)生的思維能力和組織能力。
三、賽項(xiàng)設(shè)計(jì)原則
（一）賽項(xiàng)意義：
1.全面了解營銷的全過程，把握營銷運(yùn)作過程的關(guān)鍵要素；
能找到跟蹤營銷運(yùn)行狀況的“儀表盤”；
2.把握適時(shí)調(diào)整營銷方向的“駕駛技能”；
3.真正體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)技能互補(bǔ)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)動(dòng)能。
（二）設(shè)計(jì)原則：
1.營銷策劃方案要求：項(xiàng)目內(nèi)容明確、目標(biāo)明確、方案可執(zhí)行。
2.營銷技能競賽評(píng)比原則：
（1）審核的指標(biāo)有：項(xiàng)目、細(xì)分市場的選擇、目標(biāo)市場選擇、促銷策略。
（2）得分的指標(biāo)有：現(xiàn)場學(xué)生投票，以及指導(dǎo)教師打分相結(jié)合。
四、競賽內(nèi)容簡介
競賽的主要內(nèi)容涉及：
1.完整典型的營銷策劃流程；
2.制定營銷策略時(shí)要考慮的4P因素；
3.市場的細(xì)分，市場的定位；
4.促銷策略組合的綜合運(yùn)用；
5.公司品牌的建立，形象的提升；
6.內(nèi)涵SWOT分析技術(shù)。
五、比賽組織與管理
1.2020年10月20組織學(xué)生報(bào)名參賽并對(duì)參賽賽項(xiàng)進(jìn)行講解。
2.2020年11月17下午3點(diǎn)在博學(xué)樓104進(jìn)行預(yù)選賽，篩選10人進(jìn)入決賽。
3.2020年11月27下午3點(diǎn)在圖書館508進(jìn)行決賽，評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)。
六、裁判：劉晶晶、劉心如、代素杰、李先賀、郭秀英、刁雪影
